中小企業事業支援、お任せください 株式会社ユウセイプラン
ニュース性のある企業情報や、広く消費者や一般大衆に知らせる価値のある情報を社会に対して発表する活動。通常は「プレスリリース(Press releas)」や「プレスカンファレンス(Press conference=報道発表会)」などを通じて情報発信を行いますが、有償で露出枠を確保する「広告」とは異なり、各種メディアが記事やニュースとして取り上げてくれるかかどうかはコントロールできません。PR活動の結果、無償で獲得できた記事や露出のことは「パブリシティ(Publicity)」と」呼ばれますが、メディア上で有償で記事を書いてもらう「ペイドパブリシティ(Paid Publicity)」やWEBニュースサイトなどに記事形式で掲出される「ネイティブアド」は、「広告の一種」として区別されます。またメディアの読者や視聴者を対象にプレゼントを提供することで企業名やブランド名を露出させる手法は、「プレゼントパブリシティ」と呼んでPR活動のカテゴリーに含まれます。

昨今ではPR施策も一方通行の情報発信ではなくインタラクティブ性が求められており、SNSやブログによる情報拡散や、昨今一躍注目度が上がっている自社サイトのオウンドメディア化やコンテンツマーケティングなども、PR活動の一環として位置づけられています。

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